Tietyn ammatin perinteisen merkityksen lisäksi jokaiselle yritykselle on aina yksilöllinen määritelmä. Tämä pätee mihin tahansa asemaan ja erikoisuuteen ja erityisesti henkiseen työhön liittyviin tehtäviin.
Jos puhumme "mainosasiantuntijan" asemasta, niin se voidaan tulkita eri tavoin. Vastuut, jotka se sisältää, riippuvat suurelta osin siitä, kuinka laajasti ymmärretään yrityksen johdon mainontaa.
Mainonta ja yhteistyö välittäjien kanssa
Entisen Neuvostoliiton maissa mainontaa ei kovinkaan usein pidetä vakavana alueena. Sitä ei tietenkään sisällytetä markkinointiosaan, ja tästä syystä mainosasiantuntija on vain linkki mainospalveluurakoitsijoiden ja yrityksen johdon välillä. Hänen vastuualueisiinsa kuuluu usein ajoissa tehtyjen tilausten tekeminen merkkituotteiden matkamuistojen tai lahjatuotteiden valmistamiseksi, asiaan liittyvien asiakirjojen ylläpito ja mainonta mediassa.
Markkinointiosaston perustaminen
Kun yritys kohtaa kovan kilpailun, se alkaa ymmärtää, että on tarpeen kehittää mainostrategioita, suorittaa erityistutkimusta ja kohdennetumpaa toimintaa. Tällöin muodostetaan markkinointiosasto, johon kuuluu enintään 15 työntekijää. Markkinoinnin asiantuntija suorittaa pöytä- ja kenttätutkimuksia sekä perustaa suhteita. Mutta monet markkinoinnin ammatilliset näkökohdat ratkaistaan välittäjien kautta laitoksen henkilöstön minimoimiseksi. Yritysten valinta, jotka osallistuvat verkon edistämiseen tai televisiomainonnan luomiseen, riippuu pääasiassa yrityksen taloudellisista mahdollisuuksista. Etusijalla ei ole toteutuksen laatu, vaan hinnan ja ammattitaidon suhteen optimaalisuus.
Markkinointi osasto
Yritykset, jotka saavuttavat tietyn kypsyysasteen ja ymmärtävät markkinoinnin merkityksen toiminnassaan, perustavat erikoistuneen rakenneyksikön. Tällaiseen osastoon voi kuulua valtava määrä työntekijöitä, joilla on monenlaisia ammatteja. Mainonnassa keskitytään yritysidentiteettiin, ammattimaisuuteen ja kohderyhmän mieltymysten noudattamiseen. Tässä tapauksessa mainosasiantuntija voi olla mukana kaikessa markkinointitoiminnassa samoin kuin omalla alallaan. Välittäjiä käytetään vain mainosviestin sijoittamiseen tai rinnakkaiseen työhön sen täytäntöönpanon nopeuden lisäämiseksi.
"Mainontaasiantuntija" on aikamme erittäin suosittu ammatti. Nykyään korkean teknologian ja laajojen mahdollisuuksien aikakaudella yritysten on yhä vaikeampaa kilpailla pelkästään tuotteiden laadun vuoksi, kuten Hyvät materiaalit ja välineet ovat kaikkien saatavilla. Siksi päätaistelu on kuluttajan puolesta, sovelletaan psykologisia tekniikoita ja periaatteita. Kaikki tämä velvoittaa markkinoinnissa työskentelevät kehittämään ja parantamaan taitojaan ja kykyjään jatkuvasti.
